Личный кабинет
Подробное описание документа
Продвижение брендов: современный инструментарий : монография / Е. В. Сотскова, Н. С. Гайдаржи, И. Малачлы [и др.] ; под ред. К. А. Аржановой. — Москва : Русайнс, 2025. — 255 с. — ISBN 978-5-466-10408-0.
В монографии авторы описывают специфику продвижения брендов на примере двух ресторанов – Fatto a mano и Casa Maria и компании «Орехико», занимающейся продажей орехов, сухофруктов, цукатов, а также подарочных наборов. Исследования включают анализ самих организаций, их брендов, специфики деятельности, конкурентов и целевой аудитории, формулирование коммуникационной проблемы на основе проведенного анализа. Вторая часть исследований включает описание этапов разработки коммуникационных кампаний с определением необходимых решений, формированием бюджета и сметы, а также оценки эффективности с определением метрик оценки эффективности. Представленное издание ориентировано на широкий круг читателей, специалистов, занимающихся организацией стратегий продвижения, обучающихся вузов, преподавателей.
