Личный кабинет
Подробное описание документа
Тимохович, А. Н. Влияние рекламы на поколение Z: результаты исследования : монография / А. Н. Тимохович, А. А. Бекренева. — Москва : Русайнс, 2026. — 91 с. — ISBN 978-5-466-13160-4.
Представлены результаты комплексного исследования, затрагивающего проблематику потребительского поведения и влияния рекламы на представителей поколения Z. Исследование выполнено с использованием теоретических и эмпирических методов. Выявлены факторы потребительского поведения поколения Z в области быстрого общественного питания; разработана типология каналов коммуникации, объединяющая классические теории референтных групп и современные цифровые форматы. Адресована исследователям и практикам в области рекламы, специалистам в области построения рекламных и маркетинговых коммуникаций, а также студентам, магистрантам и аспирантам.
