Подробное описание документа

Макашев М. О.
   Бренд-менеджмент: Учебное пособие. . / Макашев М. О. - Санкт-Петербург : Питер, 2021. - 224 с. - ISBN 978-5-4461-9715-6.

Айбукс

Войти и читать

https://ibooks.ru/products/377369

В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Приводится методология и инструментарий по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям.