Личный кабинет
Подробное описание документа
Аренков И. А., Глазов М. М., Фирова И. Г.
Маркетинг предприятия : учебник / Аренков И. А., Глазов М. М., Фирова И. Г. ; ред. Глазов М. М. - Российский государственный гидрометеорологический университет, 2009. -
В учебнике рассматриваются основы маркетинга, его роль в управлении предприятием, представлены инструменты маркетинга, их содержание и практическое применение, сформированы теоретические и методические основы маркетинговых исследований, включающие исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных потенциальных возможностей предприятия, а также дано обоснование важных практических решений о целевом рынке, позиционировании продукции и товарных марок, формирования ценовой политики, каналов распределения, маркетинговых коммуникациях и продвижении товаров на рынок, приведены практические примеры. Учебник рассчитан на студентов, аспирантов, слушателей факультетов повышения квалификации, изучающих маркетинг, а также работников маркетинговых служб предприятий.
