Личный кабинет
Подробное описание документа
Балахнин И., Худовеков С.
В погоне за кадрами: маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников / Балахнин И., Худовеков С. - Альпина ПРО, 2024. -
В 2012 г. мы впервые услышали от наших международных коллег о тенденции смещения маркетинговых бюджетов с решения задач привлечения клиентов на решение HR-задач — а именно задач найма и удержания персонала. Тогда мы и подумать не могли, что в ближайшее время это произойдет в России. С тех пор мы успели реализовать более 200 HR-проектов для наших локальных и международных клиентов. За последние 10 лет мы опробовали и применили широкий спектр маркетинговых технологий, основанных на данных. Мы использовали такие концепции, как продвинутая аналитика, машинное обучение, искусственный интеллект (ИИ) и различные маркетинговые методы, чтобы создать персонализированный, эффективный и беспрепятственный путь кандидата. И мы поняли, что важнейшей задачей HR-аналитики является определение потребностей рынка. Зная его потребности, специалисты по подбору могут разработать эффективные стратегии привлечения кандидатов и сформировать индивидуальный подход к соискателю. Новая книга Ильи Балахнина и Сергея Худовекова, партнеров агентства Paper Planes, посвящена маркетинговым методам решения главных HR-задач — найма и удержания персонала, построения бренда работодателя. За последние 10 лет агентство Paper Planes получило большой опыт внедрения маркетинговых HR-технологий в компаниях, работающих на российском рынке. Этому опыту и посвящена книга. В книге рассматривается широкий спектр маркетинговых HR-технологий, основанных на данных, включая такие концепции, как Формула HR, продвинутая аналитика, машинное обучение, искусственный интеллект (ИИ) и различные маркетинговые методы создания ценностного предложения работодателя (EVP) и персонализированного, эффективного и беспрепятственного пути кандидата. Авторы рассказывают о том, как при помощи HR-аналитики специалисты по подбору персонала могут определять потребности рынка, разрабатывать эффективные стратегии привлечения кандидатов и формировать индивидуальный подход к соискателям. Книга предназначена для руководителей компаний, HR-директоров, специалистов по маркетингу и HR.
