Личный кабинет
Подробное описание документа
А. А. Борисова
Разработка рекламной кампании с учетом психологических особенностей потребителей: выпускная квалификационная работа (бакалаврская работа) : студенческая научная работа / А. А. Борисова ; Курский государственный университет, Институт экономики и управления, Кафедра маркетинга и управления персоналом. - Курск : б. и., 2018. -
Актуальность исследования социально-психологических особенностей потребителей состоит в том, что обычные, социальные характеристики и критерии выявления потребительского поведения владеют достаточно ограниченным потенциалом применимо к маркетингу, и тем самым, не позволяют организациям оказывать влияние на целый потребительский пласт важных покупателей. Из-за этого становится затруднительным делать прогнозирование динамики спроса на продукты и услуги, а также решать различные необходимые маркетинговые задачи. Социально-психологические характеристики облегчают в вопросе выделения более конкретных и четких групп для воздействия, что естественным образом облегчает возможности создания и проведения эффективной рекламной кампании. В данной работе разработаны предложения по совершенствованию рекламной кампании на основе учета социально-психологических характеристик и особенностей потребителей.
