Личный кабинет
Подробное описание документа
А. А. Окунцева
Оценка эффективности Инстаграм-блоггинга в зависимости от формата рекламы: выпускная квалификационная работа (магистерская диссертация) : студенческая научная работа / А. А. Окунцева ; Высшая школа экономики, Факультет Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента. - Санкт-Петербург : б. и., 2019. -
Магистерская диссертация посвящена оценке эффективности Инстаграм-блоггинга в зависимости от формата рекламы. В первой части работы даётся авторское определение Интернет-маркетинга, проводится сравнительный анализ понятий SMM (social media marketing). Выделяются тенденции в сфере SMM. Кроме того, рассматриваются особенности продвижения в социальных сетях «Вконтакте», «Instagram», «Facebook». Осуществляется критический анализ к подходам определения «блоггинг», на основе чего, даётся авторское определение. Также даётся характеристика блоггинга как инструмента маркетинга. Во второй части работы рассматривается состояние рынка одежды pole dance в России и За рубежом. Проводится ситуационный анализ для компании «OkSA». Анализируются общие показатели вовлеченности в социальных сетях и показатели посещения сайтов ключевых игроков на Российском и За рубежном рынках. Составляется портрет целевого потребителя одежды pole dance и карта клиентского пути. Проводится анализ существующей рекламной кампании интернет-магазина «OkSA». В третьей части работы описывается практическая часть, а именно исследование по выявлению эффективного формата рекламы, применяемого в Инстаграм-блоггинге: эксперимент и опрос. Осуществляется построение линейной регрессии, оценка экономической эффективности, кластерный анализ. Даются научно-практические рекомендации по продвижению через Инстаграм-блоггеров компаниям, работающим на рынке одежды pole dance.
