Личный кабинет
Подробное описание документа
А. М. Пономарева
Креатив и копирайтинг : учебник / А. М. Пономарева ; Ростовский государственный экономический университет (РИНХ). - Ростов-на-Дону : Издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ), 2018. -
Настоящий учебник посвящен креативу и копирайтингу в коммуникационном маркетинге. В издании представлены теоретические основы маркетингово-коммуникационного креатива и копирайтинга, даются основные определения понятий сферы креатива и копирайтинга, представлены разработанные автором классификации. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации креатива и копирайтинга в маркетингово-коммуникационной деятельности.Рекомендуется в качестве учебника для студентов направлений, профилей и программ магистратуры и бакалавриата: программы «Маркетинг и маркетинговые коммуникации в бизнесе», «Digital-технологии в рекламе и PR» направления «Торговое дело», профиль «Рекламная деятельность» направления «Торговое дело», направления «Реклама и связи с общественностью». Материалы учебника могут быть полезны как специалистам, изучающим теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций и маркетинга, так и практикам, креаторам, копирайтерам, диазйнерам, разрабатывающим креативные решения для продвижения продуктов на рынках.
