Личный кабинет
Подробное описание документа
Д. И. Баклагина
Психолингвистические средства восприятия целевой аудиторией материалов Landing page : студенческая научная работа / Д. И. Баклагина ; Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина. - Екатеринбург : б. и., 2020. -
Реклама прочно вошла в нашу жизнь и является одним из самых распространенных видов массовой коммуникации. Рекламные материалы ежедневно встраиваются в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. Именно поэтому одним из актуальных направлений в современном бизнесе является изучение эффективности рекламных кампаний и особенностей человеческой психики. Реклама, которая учитывает особенности человеческого восприятия, ощущения, внимание, опыт, мотив, память, способна привлечь максимальное число потребителей, поскольку вызывает яркие положительные эмоции и надолго запоминается. В настоящей работе были рассмотрены особенности рекламного текста с позиций его воздействия на потенциальных потребителей, определены формы и методы психологического воздействия в рекламном тексте, а также проанализированы особенности landing page как рекламного текста. На примерах landing page компаний, производящих кухни в Российской Федерации, были выявлены особенности психолингвистического воздействия и восприятия целевой аудиторией рекламного текста. Эмпирической базой исследования послужили данные анкетного опроса, проведенного нами весной 2020 года через интернет. В итоге на основании проведенного нами исследования были разработаны адресные рекомендации по устранению имеющихся недостатков, протестированных landing page. Данные рекомендации адресованы структурам, отвечающим за маркетинговую политику соответствующих организаций, выпускающих данную продукцию.
