Личный кабинет
Подробное описание документа
Д. М. Журавлев
Особенности стилистически маркированных рекламных слоганов в англо- и русскоязычном рекламном дискурсе : студенческая научная работа / Д. М. Журавлев ; Армавирский государственный педагогический университет, Институт русской и иностранной филологии, Кафедра иностранных языков и методики их преподавания. - Армавир : б. и., 2022. -
Актуальность исследования обусловлена повышением интереса рекламодателей к использованию современных средств лингвистики в создании рекламных слоганов. Реклама за последние несколько лет стала одной из важнейших частей рынка. Затраты на популяризацию бренда некоторых российских и зарубежных компаний достигают огромных сумм. Эксперты тратят неимоверно огромное количество сил и денег на изучение всевозможных приемов, на принципы и особенности их применения в структуре рекламы как в России, так и за рубежом. Сегодня крайне важно понять, как наиболее действенно использовать в рекламе существующие языковые средства, каким образом можно их варьировать и сочетать между собой и, главное, насколько эффективны разработаны слоганы в русском и английском языках. Особенно важно понять насколько слоганы двух разных лингвокультур отличаются друг от друга и как применить стилистические приемы, использованные в англоговорящей аудитории для продвижения в структуре российской рекламы. Для этого необходимо разобраться, как те или иные приемы используются сейчас, и почему некоторые из них становятся результативными и используются повсеместно, а другие приводят к успеху лишь в некоторых отраслях. Более того исследование является актуальным и полезным для области психолингвистики, где крайне важен анализ потенциала средств выразительности и языкового манипулирования.
