Подробное описание документа

Д. А. Шевченко.
   Стратегический маркетинг : учебник / Д. А. Шевченко. - Москва, Берлин : Директ-Медиа, 2023. - 372 с. - ISBN 978-5-4499-3744-5.

Университетская библиотека онлайн

Войти и читать

https://biblioclub.ru/index.php?page=boo…

В учебнике представлена оригинальная трактовка стратегического маркетинга организаций коммерческого и некоммерческого сектора экономики. Рассматривается взаимосвязь стратегического и тактического плана, матричный подход, методы конкурентного анализа. Большое внимание уделено цифровым коммуникационным стратегиям, оптимизации сайта, связям с общественностью в социальных сетях, контентной, рекламной, мобильной и электронной маркетинговой активности организации. В работе представлены авторские методики оценки сайта, социальных сетей, интегрированных маркетинговых коммуникаций, специально рассматривается проблема оценки эффективности продвижения брендов в цифровой среде. Содержание и методические достоинства учебника позволяют надеяться, что читатели извлекут из него научную и практическую пользу.Для бакалавров, магистров, преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами стратегического маркетинга.